網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的原因
發(fā)布時間:2018-05-20來源：本站點(diǎn)擊數(shù):33
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在爭搶流量，有流量就等于有收入。如果網(wǎng)絡(luò)營銷流量很少,就意味著沒有足夠的客戶,收入就會少得可憐，網(wǎng)絡(luò)營銷也就是失敗的。那么是什么原因使得網(wǎng)絡(luò)營銷失敗呢？...
企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時,爭流量就是爭客戶,而只有擁有大量的流量，網(wǎng)絡(luò)營銷方能取得成功。如果網(wǎng)絡(luò)營銷流量很少,意味著沒有足夠的客戶,結(jié)果必然是失敗的。那么是什么原因使得網(wǎng)絡(luò)營銷失敗呢？
?1.線上營銷與線下營銷割裂
線上營銷與線下營銷都是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分,只有互相配合好才能取得更好的網(wǎng)絡(luò)營銷成效。然而有的企業(yè)誤認(rèn)為只要把網(wǎng)站建立起來了,把企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品放到網(wǎng)上就已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)營銷。但這其實(shí)是錯誤的，這樣的思想會導(dǎo)致線上營銷與線下營銷處于一種分割的狀態(tài)。因?yàn)槊撾x了線下與線上營銷的配合,網(wǎng)絡(luò)營銷就看不到成效,更別說什么完成企業(yè)銷售的偉大目標(biāo)。
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根據(jù)研究表明，但凡網(wǎng)絡(luò)營銷比較好的企業(yè)都是自己建立網(wǎng)站，有效的利用行業(yè)B2B平臺或綜合性B2C平臺進(jìn)行銷售的，接著把線上與線下營銷結(jié)合起來，繼而完成交易的目的。
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2.網(wǎng)站設(shè)計(jì)雖好，但應(yīng)用不足
進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)是為了樹立企業(yè)形象和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，所以很多企業(yè)都有屬于自己的網(wǎng)站。但有的企業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的十分高大上，然而網(wǎng)絡(luò)營銷卻跟不上。導(dǎo)致這種結(jié)果主要是因?yàn)槎鄶?shù)企業(yè)都只是關(guān)注網(wǎng)站對企業(yè)形象的影響，但是卻沒注意網(wǎng)絡(luò)營銷對網(wǎng)站起的作用。
我們一定要明確企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的目的就是為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷而服務(wù)的。所以在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時候，一方面我們要重視對企業(yè)形象的宣傳，另一方面又得重視在網(wǎng)絡(luò)營銷上的應(yīng)用。除此之外還要重視企業(yè)產(chǎn)品的展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗(yàn)等相關(guān)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，使得建設(shè)的網(wǎng)站實(shí)用起來又凸顯出其價(jià)值。
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3.網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃不周
相當(dāng)一部分企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識不足，看到別的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷做得風(fēng)生水起就會盲目地跟風(fēng)，甚至模仿別的企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)工程，涉及的知識有很多。而且每個企業(yè)的自身有自己的特點(diǎn)與情況，所以網(wǎng)絡(luò)營銷的模式也不盡相同，若是沒有經(jīng)過調(diào)研、沒有計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)營銷想取得成功幾乎是不可能的。要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷，必須要將網(wǎng)站的建立、營銷的方法與產(chǎn)品、信息的發(fā)布、客服等工作都做到位了，才有可能使網(wǎng)絡(luò)營銷達(dá)到預(yù)期效果。
4.跟風(fēng)置辦網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
現(xiàn)在的市場上一種很普遍的現(xiàn)象就是跟風(fēng)行為，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的置辦也是如此。很多企業(yè)看見其他企業(yè)使用了某種網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品，一窩蜂的就跟著去置辦。但是這樣的結(jié)果是沒什么效果，原因是其他的企業(yè)都使用同樣的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品就會使競爭加劇，繼而影響到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。所以說企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品時必須要遵循的原則:那就是適合自己的才是最好的，不要盲目的去跟風(fēng)。
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5.使用搜索引擎競價(jià)產(chǎn)品但不做維護(hù)
搜索引引擎競價(jià)產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)營銷的主流產(chǎn)品，很多的企業(yè)也會選擇它進(jìn)行營銷推廣。然而很多企業(yè)購買了這款產(chǎn)品后，只需要靜待客戶上門就可以了，并不去做網(wǎng)站維護(hù)工作。這種思想是錯誤的，因?yàn)檫@樣做起初見效可能比較明顯，但是后面效果就會日益減弱。企業(yè)要想提高竟價(jià)產(chǎn)品取得更好地效果，就要做好每天的預(yù)算、關(guān)鍵詞的設(shè)置和報(bào)告分析的維護(hù)工作。
6.盲目進(jìn)行營銷郵件和信息群發(fā)
有一部分企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的時候會選擇采用營銷郵件和信息群發(fā)的方式。開始可能會有一些效果，但對企業(yè)從長遠(yuǎn)角度來說是卻是一種損害。因?yàn)橛行┎环ㄆ髽I(yè)或者皮包公司會發(fā)送垃圾郵件欺騙消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者對這類郵件深惡痛絕，所以很多人收到這樣的郵件時可能看都不看，直接刪除。如果企業(yè)選擇發(fā)送這樣的郵件一定會對企業(yè)的形象造成不良的影響，進(jìn)而影響到企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。
在如今競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)營銷中，互聯(lián)網(wǎng)流量的稀缺使得企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷變得更加困難。我們要采用全網(wǎng)營銷的模式，方能獲得更多的流量、吸引到更大范圍的用戶，從而避免網(wǎng)絡(luò)營銷的失敗。
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